W 2028 roku Wisła awansuje na nowy poziom, będzie najlepiej przygotowanym górskim kurortem na duże wydarzenia
Hotel Crystal Mountain Wisła, należący do grupy Górskie Resorty, planuje budowę i oddanie za ok. 2 lata dużego centrum konferencyjnego. Nowa inwestycja jest totalną zmianą planów: miały być apartamenty, będzie centrum kongresowe. Projekt sprawi, że Wisła „przeskoczy” na zupełnie nowy poziom.
28 października 2026 r.
Po lewej stronie na wizualizacji widać schody ruchome. Z uwagi na różnicę poziomów między nowym centrum, a hotelem Crystal Mountain, Górskie Resorty zdecydowały się wybudować łącznik który ułatwi uczestnikom kongresów i eventów przemieszczanie między budynkami
Zapowiedź tej inwestycji pokazuje nowy trend, który rozwija się w polskich kurortach i miejscowościach turystycznych. Nie są już jedynie turystyczne, ale stają się scenerią wydarzeń biznesowych. Ma to ogromne znaczenie dla samych miejscowości: każde wydarzenie organizowane poza okresem wakacji czy ferii pozwala wydłużyć sezon. Miejscowa branża turystyczna zarabia nie tylko na noclegach, kwitnie też biznes wokół: gastronomia, sprzedaż w sklepach, zyski z usług i atrakcji turystycznych.
Przez lata konferencje biznesowe organizowano głównie w dużych miastach. Nastąpił element znużenia, ale też organizatorzy wydarzeń zrozumieli, że utrzymanie spójności i zaangażowania uczestników konferencji w dużym mieście jest trudne (wychodzą do restauracji, klubów, centrów handlowych i innych atrakcji które są dostępne w mieście). W kurorcie funkcjonuje to lepiej – uczestnicy zostają skupieni w miejscu organizacji eventu.
Zaczęły pojawiać się cykliczne wydarzenia w miejscowościach turystycznych. Otoczenie natury i element wypoczynku sprawiały, że spotkania takie zyskiwały status kultowych i wypadało na nich być. Tak od lat działa m.in. Forum Ekonomiczne czyli „polskie Davos”, odbywające się przez lata w Krynicy-Zdrój, a w 2020 r. przeniesione do Karpacza.
Nowoczesne hotele z kurortów, posiadające zaplecze do organizacji dużych wydarzeń, wyraźnie idą w tym kierunku, wystarczy popatrzeć na rozbudowane kadry działów MICE hoteli, m.in. Nosalowy Dwór w Zakopanem, grupa Górskie Resorty, Hotel Arłamów (Bieszczady), Hotele Gołębiewski. Silnie ten trend rozwija też sieć Arche, która w kurortach pojawiła się stosunkowo późno: ok. 2023 r. w Mielnie, w 2024 r. w Nałęczowie (woj. lubelskie) i z początkiem 2026 r. w Muszynie (woj. małopolskie).
Crystal Mountain Wisła więcej niż 1 wydarzenie biznesowe dziennie
Hotel grupy Górskie Resorty w Wiśle jest jednym z najciekawszych w całej Polsce. Może być prawdziwym punktem odniesienia dla branży z kilku powodów. Działa w Wiśle - miejscowości z jednej strony rozpoznawalnej, ale pozostającej, podobnie jak inne miejscowości w górach, daleko za Zakopanem. A nawet dalej w popularności niż Karpacz, głównie z uwagi na brak „lokalnej Śnieżki”, ikonicznego punktu, fotograficznego symbolu łatwo osiągalnego dla masowej turystyki. Hotel ma też dosłownie tuż pod sobą zlokalizowaną silna konkurencję - Hotel Gołębiewski, obiekt który ma rzeszę fanów, nawet pomimo tego że dziś wymaga już remontów. Sam hotel Crystal Mountain Wisła nie został też perfekcyjnie zaprojektowany, o czym wie każdy turysta, który choć raz był w obiekcie (problem wind i komunikacji wewnątrz).
Mimo tych wyzwań hotel radzi sobie doskonale. 5 lat po rozpoczęciu działalności nadal przyciąga turystów, nie stracił efektu nowości, cieszy się powodzeniem, dobrym opiniami, jest po prostu modny. To wynik działań zespołu hotelowego, marketingu, jakości usług, widoków z okien, aquaparku, zajęć dla dzieci, ilości wydarzeń biznesowych. Idealny mix wszystkiego.
Hotel jest także jednym z najaktywniej działających we wszystkich polskich kurortach i miejscowościach wypoczynkowych obiektem konferencyjnym. Jak informuje Krzysztof Staniszewski, dyrektor obiektu rocznie odbywa się tu ponad 500 różnych wydarzeń biznesowych, więcej niż 1 konferencja czy szkolenie dziennie. Dziś Crystal Mountain Wisła posiada 750 m2 powierzchni konferencyjnej, którą w zależności od potrzeb można dzielić na maksymalnie 4 mniejsze, do tego przestronne foyer o powierzchni ponad 500 m2. Można tu zorganizować spotkanie biznesowe dla 800 osób.
Ale grupa Górskie Resorty, która jest deweloperem i operatorem obiektu szykuje totalną rewolucję. Tuż obok hotelu powstanie nowe, duże centrum kongresowo-konferencyjne: sala o powierzchni ok. 2000 m2 i wysokości użytkowej 6 metrów, umożliwiającej organizację wydarzeń na dużą skalę w stylu prawdziwego show. Uzupełnieniem będzie foyer o powierzchni 900 m2, dodatkowe, mniejsze sale konferencyjne oraz rozbudowana część gastronomiczna.
– Rozwój segmentu MICE to jeden z kluczowych kierunków naszej strategii. Widzimy rosnące zapotrzebowanie na nowoczesne, wielofunkcyjne przestrzenie konferencyjne w atrakcyjnych lokalizacjach wypoczynkowych – wyjaśnia Dariusz Surynt, prezes grupy Górskie Resorty.
Budynek centrum w wielkimi przeszkleniami i widokami na Beskidy położony będzie poniżej hotelu, ale połączony zostanie z hotelem specjalnymi schodami ruchomymi. – Przeszliśmy dosłownie krok po kroku każdy odcinek między terenem centrum, a budynkiem hotelowym by dokładnie sprawdzić czas potrzebny na dotarcie gości z pokoi na wydarzenia, zanalizować drogę dla gastronomii. Mamy wszystko przetestowane w najdrobniejszym szczególe – informuje Krzysztof Staniszewski, dyrektor Crystal Mountain Wisła.
Budynek centrum kongresowego powstanie poniżej hotelu, jeszcze niżej już dziś stoi też drugi duży konferencyjny hotel, czyli Gołębiewski
Po oddaniu do użytku centrum stanie się jednym z największych obiektów konferencyjnych w południowej Polsce i największym w górach. Ale nie to jest najważniejsze, dużo bardziej istotny jest wpływ tej inwestycji na całą miejscowość. Wisła „wskoczy” tym samym do pierwszej ligi miejscowości położonych w atrakcyjnych turystycznie miejscach, w których można zorganizować naprawdę duże wydarzenie biznesowe. Ten ruch pozwoli miejscowości skutecznie konkurować z Zakopanem i Karpaczem. W połączeniu z możliwościami konferencyjnymi położonego tuż obok Crystal Mountain hotelu sieci Gołębiewski stanie się de facto jedyną lokalizacją w polskich górach, która jest w stanie w jednym, połączonym powierzchniowo otoczeniu stworzyć miejsce do organizacji ogromnych wydarzeń o skali międzynarodowej.
Za projekt inwestycji odpowiada pracownia architektoniczna Q2 Studio z Wrocławia, która wcześniej pracowała przy hotelu Crystal Mountain. Zakończenie budowy planowane jest na 2028 rok.
Dane turystyczne wskazują na wzrosty w regionie. Powiat cieszyński w których znajduje się m.in. Wisła, Ustroń, Brenna, Istebna (nie ma tu Szczyrku, ta miejscowość leży w powiecie bielskim) według danych GUS zyskał w 2025 r. w porównaniu z 2024 r. zarówno pod względem liczby turystów, jak i noclegów.
Liczba turystów:
- 654.816 turystów odnotowano w hotelach i pensjonatach (obiekty posiadające 10 i więcej miejsc noclegowych) w 2025 r. (liczba turystów to dane obejmujące osoby zameldowane w obiektach noclegowych, dane nie obejmują jednodniowych wycieczkowiczów). I jest to o 50 tys. osób więcej niż w 2024 r.
- 129.349 turystów w apartamentach w 2025 r. (miejscach noclegowych posiadających mniej niż 10 miejsc noclegowych). To 18 tys. więcej niż w 2024 r. Dane te pochodzą z Eurostatu który dostaje dane bezpośrednio z platform rezerwacyjnych: Booking, Airbnb, Expedia.
Liczba noclegów:
- liczba noclegów w hotelach i pensjonatach wyniosła 2.071.807 w 2025 r., czyli o 34 tys. więcej niż w 2024 r. (liczba noclegów to suma: każda noc każdego turysty, najbardziej miarodajny wskaźnik potencjału noclegowego danego regionu, dane liczone tak jak opłata turystyczna, która też jest pobierana od osoby za noc)
- 336.934 liczba noclegów w apartamentach w 2025 r. według danych Eurostat. To o blisko 35 tys. więcej w 2024 r.
Zyskuje cała Wisła
W Beskidach (woj. śląskie) Wisła jest najbardziej atrakcyjnym kurortem. Ustroń ma charakter głównie uzdrowiskowy; w Szczyrku pojawiają się nowe inwestycje i jest silny narciarsko, ale brakuje mu estetyki, centrum i charakteru; Istenba i Brenna są bardzo kameralne. Cały region ma jednak duży plus – bliskość lotniska w Katowicach, które aktywnie rozwija siatkę połączeń, a organizacje turystyczne z woj. śląskiego podejmują działania by zawalczyć o turystów z krajów arabskich, wzorem Zakopanego. Więcej pisaliśmy o tym tutaj.
Budowa inwestycji to bardzo dobra wiadomość dla miejscowości. Każde duże wydarzenie przyciąga do miejscowości gości, którzy śpią nie tylko w hotelu organizującym wydarzenie, ale także w innych obiektach noclegowych o różnym standardzie i cenach. Centrum konferencyjne oraz orgaznizowane w nim eventy przynoszą też darmową reklamę kurortowi, na którą urząd miasta nie musi wydawać publicznych środków.
Najciekawszy jest jednak biznesowy ruch Górskich Resortów. Jako jedyny do tej pory deweloper z kurortów zrezygnował z budowy nowych apartamentów i zmienił plan na centrum kongresowe.
Nowe, apartamentowe etapy zabudowy Bukowej Góry przy Hotelu Crystal Mountain wzbudziły w 2020 r. dużo negatywnych emocji. Pomimo obowiązującego planu zagospodarowania jaki uchwalili wiele lat temu radni Wisły i możliwości postawienia nowych apartamentowców, projekt wywołał sprzeciw części lokalnej społeczności. W wyniku rozmów z urzędem miasta inwestor zawiesił w cieszyńskim starostwie powiatowym postępowanie o pozwolenie na budowę i zmienił projekt inwestycji. Ale analizując zmieniający się rynek, w tym dużo wolniejsze tempo sprzedaży apartamentów w kurortach, podjął decyzję o całkowitej rezygnacji z zabudowy apartamentowej.
Te budynki nie powstaną, zamiast nich Górskie Resorty zbudują w Wiśle duże centrum kongresowo-konferencyjne, wizualizacja Urząd Miasta Wisła
Ta zmiana to korzystna decyzja dla samej Wisły, ale też właścicieli pokoi w hotelu Crystal Mountain (obiekt był realizowany w formule condohotelu, poszczególne pokoje należą do inwestorów indywidualnych). Usługi dodatkowe pozwolą obłożyć z sukcesem także mniej atrakcyjne turystycznie okresy, i co się z tym wiąże uzyskać wyższe przychody, które w dużej części wypłacane są właścicielom pokoi w ramach umów zarządzania. Poziom zysków jakie wypłaca w tej inwestycji grupa Górskie Resorty na etapie sprzedaży lokali kilka lat temu wynosiła 7-8% i jest corocznie indeksowana o wskaźnik inflacji. O modelu condo obowiązującym w Górskich Resortach więcej pisaliśmy tutaj.
Opracowanie: tekst autorski redakcji, pisany przez człowieka, nie AI, fot. i wizualizacje Crystal Moutain Wisła, wizualizacja apartamentowców ze strony Urzędu Miasta Wisła
